Q3小米没能逆天改命

智能手机市场，还有机会吗。

来源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|叶二

编辑|魏晓

智能手机市场的整体疲软，小米首当其冲。

刚刚小米发布2022年Q3财报，报告期内总收入达人民币705亿元，同比下滑9.7%；经营亏损13.61亿元，同比由盈转亏，去年同期为27.30亿元；经调整后净利润为21亿元，同比下滑59%。

可见对于小米而言，刚过去的三季度，日子过得并不轻松。

营收净利的持续同比下滑，小米需要新的破局点。

而这一破局点，小米放在了造车上。

本次财报，小米称在不断巩固手机×AIoT核心战略的同时，积极投资智能电动汽车等创新业务的发展，并披露期内智能电动汽车等创新业务费用为8.29亿元。

手机整体下滑，国内高端增长

出货量同比下滑，是手机厂商进入2022年不得不直面的现实困境。

小米也没能逆天改命。

财报显示，第三季度，小米智能手机分部收入为425亿，同比下滑11.1%，主要是由于智能手机出货量及ASP均有所下降。

其中智能手机出货量约为4020万台，同比下滑8.4%，智能手机ASP也由去年同期的1090元减少3%至1058元。

这与整体市场大背景保持一致。

根据Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9%至2.98亿部。全球前五大手机厂商中，仅有苹果是唯一实现增长的厂商。

好在，小米依旧牢牢站稳全球第三的位置。根据Canalys数据，本季度小米全球智能手机出货量排名保持第三，市占率为13.6%。

国内方面，也有进展。

据了解，得益于小米在2022年针对高端市场的持续布局发力，第三季度内，小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%，人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。

不过整体毛利上并未得到改善。

财报显示，小米智能手机分部毛利率由去年同期的12.8%下降至今年第三季度的8.9%。原因是在本季度内小米于境外市场增强了促销力度，以及存货减值等影响。

互联网服务收入下降，MIUI用户创新高

作为小米净利的主要来源，第三季度，拥有高毛利的小米互联网服务收入为71亿元，同比微跌3.7%，主要是由于金融科技及广告业务收入减少。其中预装广告收入的减少，与出货量下滑直接相关。

海外互联网服务收入占比，则进一步提升至24.2%，连续六个季度环比提升。

同时在用户方面，随着手机×AIoT的持续出货，2022年Q3小米在全球及中国大陆的MIUI月活用户数再创新高。

2022年9月，全球MIUI月活用户数达5.64亿，中国大陆MIUI月活用户数达1.41亿。

也在此基础上，小米将互联网服务收入的破局，押注于大屏电视上。

数据显示，2022年9月，小米智能电视（含小米盒子、小米电视棒）全球月活跃用户数超5400万，创历史新高。其中，Q3小米电视互联网付费会员数达550万，电视增值服务的每付费会员平均收入同环比均提升，该部分整体收入在国内互联网服务总收入占比进一步增长至超15%。

持续加码研发，缩减其他开支

在本季度内，由于智能电动汽车的业务投入，小米研发开支为41亿元，同比增加25.7%。

其他方面，小米则有意在降本增效。

财报显示，第三季度内，小米销售及推广开支为49亿元，同比保持稳定，其中宣传与广告开支同比减少9.9%至14亿元，已是连续两个季度下滑。

行政开支方面，更是今年首次出现同比下滑，为12.55亿元，去年同期则为12.75亿元。

同时值得注意的是，进入2022年之后，小米表示今年在新零售方面的工作重点是提升门店的店效。

这意味着，在中国大陆达到1万+门店后，门店扩张不再是主基调。

Q1季度内，小米在中国大陆的线下门店为10500家。Q2仅增加100家，至10600家。到了Q3，扩张动作停滞。财报显示，截至9月30日，这一数字为10600，与Q2保持一致。

同时根据财报显示，截至今年9月30日，小米共投资超过400家及其他长期投资，总账面价值为621亿元，同比增长5.0%。

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