从“高途好物”到“高途佳品”,改名能改命吗?
来源|多知网
作者|哆啦
图片来源|高途佳品
多知网12月24日消息,今日晚间18时16分,高途旗下新直播电商平台“高途佳品”正式首播,此前高途电商部门在试运营期间推出的“高途好物”直播间则同步停播。
高途好物直播间于今年9月下旬正式上线,截至停播前,其粉丝数为1.9万。而在高途佳品首播的前一天,高途好物直播间便已开始向高途佳品导流。凭借高途好物的导流,高途佳品在24日晚间正式开播前已积累了2800余位粉丝。
首播时,高途佳品带货产品包括生鲜、粮油调味、冲饮、零食等多品类产品,如红小厨呼伦贝尔奶香羊肉、鸿安毛肚全家福、海南文昌椰子鸡等。
虽然主播一直强调高途佳品是一个“老师变身主播”的直播间,且主播们以往均为高途老师,但从当晚的直播风格来看,该直播间知识带货的风格并不明显,含知识量并不高,反而,跳舞带氛围、唱歌等花式带货比较多。
从运营方式与节奏来看,首播当晚,为增加人气,高途佳品进行了多轮抽奖、免单与福利品上线活动,奖品包括电冰箱、空气炸锅、烤箱、餐具等。
截至当晚24时首播结束时,高途佳品已有4802个粉丝,共有2.2万人看过本场直播,场观最高达1300余人。
“高途佳品”抖音直播间的关联主体为北京高途佳品科技有限。该成立于2022年11月16日,法定代表人为罗斌,注册资本为1000万人民币。股东信息显示,其由高途教育科技集团有限全资持股。其所属行业为科技推广和应用服务业,经营范围包含鲜肉批发零售;新鲜水果批发零售;家用电器销售;化妆品批发零售;服装服饰批发零售;文具用品批发零售;日用品批发销售;电子产品销售;互联网销售(除销售需要许可的商品)等。
多知网注意到,高途佳品的官网及官方微信公众号均已上线。据高途佳品官网显示,其当前在招岗位包括主播、直播运营、短视频相关、产品设计、供应链相关岗位等。高途佳品公众号还透露,将于12月26日-1月2日举行高途星主播招募大赛。在官网上,高途佳品提及主播选拔方式——从高途优秀的师资团队中,精选品行端正、诚信负责、文化底蕴深厚和有爱心的优秀老师,组建成高途佳品的主播团队。以“备课”态度,将一些专业的产品信息及相关知识,以通俗易懂的语言分享给直播间粉丝。
高途好物最新的一则预热短视频里提到,从高途好物到高途佳品,意味着“直播间全新升级、抖音账号升级及商品再次升级”,并表示将迎来全新的主播阵容。
不仅是名称上的变化,在定位上,两个抖音账号也有差异。
此前,高途好物先定位为“精选好书、好物,让每位宝爸宝妈放心、安心”,随后调整为“分享知识与快乐,也分享特色美食精致好物”。
而高途佳品slogan为“为家人做佳品”。据其官微介绍,高途佳品秉承“让生活更美好”的使命,致力于链接生产者、消费者,持续提供高品质优质好物。其通过直播形式分享和推广优质食品、日常生活用品等消费品,秉承“为家人,做佳品”的理念,从全国范围内优选各地有特色、高品质的产品,打通从田间到餐桌,从工厂到家庭的链路,致力于为万千家庭带来更加美好的生活品质。
“大美中国,寻味佳品”是高途佳品直播间的高频词,这也表明,未来,其将致力于成为以全国各地佳品为目标的产品科技,为用户寻找各地好物。
据其官微介绍,“高途佳品也会和大家一起去看看大江大河,去田间走走,去果园转转,去山里林间驻足,一起感受祖国的大美河山,一起领略各地的风土人情。”高途佳品主播贤明在直播时提到了走出直播间的时间表:“预计到明年春天,高途佳品将进入‘大美中国’阶段,走出直播间,去山河间、田野间,为大家寻找好物。”
当前,包括高途在内的多家教育科技在探索转型直播电商业务。
今年6月以来,新东方在线旗下的东方甄选已经蹚出一条路。有观点认为,东方甄选的成功,验证了知识直播带货的可行性,也验证了老师群体在知识直播方面的可塑性。
11月,学而思在今年孵化全品类直播电商“学家优品”,并于近日在湖南城步苗族自治县开启首场外景直播带货。学家优品立志通过直播带货助力乡村振兴,城步站也开启了学家优品“乡村振兴”系列直播带货。
此外,与东方甄选、学家优品、高途佳品直接切入直播电商、推荐各类生活好物不同的是,思考乐教育入局抖音则选择另一块万亿级的市场——本地生活服务,面向华南市场,聚焦华南本地用户的喜好来推荐本地生活品牌。
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符咒类型如下:
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