从经典品牌到潮流先锋，旺旺浪味仙教你如何玩转品牌年轻化！:仙教

近几年，随着经济的持续发展，越来越多的新消费品牌凭借互联网新媒体、电商直播等渠道开始兴起，并在资本的催化下迅速发展壮大，从而走进大众生活，被消费者熟知仙教。而这，也给传统食品饮料品牌的生存和发展带来了严峻的挑战。

但是，随着互联网人口见顶，用户时间趋于饱和，野蛮生长的“流量”红利期成为过去，这些来势汹汹的新消费后浪，经过短暂爆发后也会遭遇各种突如其来的打击仙教。理性之下，无论是新消费品牌，还是传统品牌，食品饮料行业需要反思的共同话题是： 在新消费时代，究竟如何延续品牌的生命力？

对于这个问题，不少传统食品饮料品牌都给出了自己的答案，比如可口可乐、青岛啤酒、旺旺等通过产品创新与品牌升级开启全新的战略布局仙教。其中，旺旺旗下经典的零食品牌浪味仙通过持续产品创新、品牌焕新升级，获得了广大消费者的追捧。尤其是自去年 黑松露口味上线后，浪味仙更是动作频频，通过一系列创新营销，深度触达用户心智，达到了品效合一的效果，实现了新的一轮增长。

产品创新 ：

紧跟消费潮流仙教，方可经久不衰

浪味仙是一款已经33岁的经典品牌，诞生于1989年11月1日仙教。作为以马铃薯为原料的休闲零食，浪味仙定位花式薯卷， 依靠专利油炸膨化食品制备方法实现了独特的螺旋DNA造型，不仅使产品更不易碎，保持了完整的口感，还区别于薯片等扁平形态的膨化食品形成了差异化， 创造了独一无二的造型记忆点。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

浪味仙在诞生之初只有田园蔬菜口味，咸中带甜，混着清新蔬菜风味，还有酥酥脆脆的口感，让人一口一个停不下来，俘获了无数人的心仙教。其经典蓝色的包装袋，螺旋形状的酥脆薯卷，包装上的天使小仙子形象，共同构成了无数80后、90后童年的美好回忆。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

近年来，随着95后、00后为代表的新生代消费群体的崛起，他们在口味上越来越追求尝新、多元仙教。因此，通过口味创新赢得新一代消费者已经成了食品饮料行业的共识，也是休闲零食重要的创新趋势。

洞察到全新的消费趋势之后，浪味仙在经典DNA螺旋薯卷的基础上衍生出一系列有针对性的创新口味：酸酸甜甜的意式蕃茄味、表面撒有海苔碎，口感更丰富的鲜美岩烧海苔味，以及咸香酥脆、带着炭烤特有的烟熏风味的炭烤串烧味仙教。其中，炭烤串烧口味包装更是从紫色焕新为棕色，让其看起来更有食欲。

今年，浪味仙还推出了蒜香芝士味的浪味仙，香浓的芝士加入劲爆的蒜香，让人吃了就停不下来仙教。蒜味是烘烤过的辛香，不刺激，却极有记忆点，芝士香气浓郁，风味丰富，与蒜本身就是一种经典组合。对年轻人来说，蒜香芝士味的浪味仙所带来的“微刺激”可以打开他们的感官通道，满足他们求新求奇的心理。 这款产品6月初在7-11、罗森、全家等便利店上市之后，获得了消费者的追捧，单月销售额接近200万。由于很多人买不到这款蒜香芝士口味，粉丝们纷纷在官媒进行留言，10月份在电商渠道上架之后，迅速引起了粉丝的疯狂购买。社交平台上，不乏“撕开包装就喷香”“超级酥脆”“咔嚓咔嚓！好吃到停不下来”的好评。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

除了常规的口味上的“微创新”，浪味仙还一度颠覆形象“扭曲黑化”，推出了限定的黑松露口味黑色浪味仙仙教。纯黑的外表让人让人略感神秘，看似压抑而局限，其实代表了无限潜力。浪味仙从一贯的清新蔬菜风味突然变得如此“重口味”，展现了反转魅力的浪味仙一时间赚足了话题度。与此同时，“黑化”版浪味仙采用纯黑色的外包装，加上其独特的黑色DNA螺旋造型，让其一经上市就受到了广大年轻人的追捧， 上市期间业绩便迅速突破百万量级。今年万圣节期间，不少用户以“黑化”版浪味仙为道具，结合万圣节主题拍摄短视频，使得这款产品强势出圈，量高达500万。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

今年七夕期间，浪味仙还创新性推出了玫瑰味新品仙教。新口味有真实花瓣覆盖薯卷饼体，通过添加优质玫瑰保留了清香，一打开包装袋，玫瑰的香气立刻扑面而来。在视觉上，玫瑰味浪味仙不管从包装还是DNA螺旋形薯卷饼体都变成了玫瑰花的娇嫩粉色。再加上浪味仙经典酥脆的口感， 给人带来视觉、味觉、嗅觉 的三重冲击,令人记忆深刻。这款产品今年七夕期间在京东渠道进行首发，配合京东小魔方的资源包，站内站外联动，产品推出后获得了不少消费者的追捧。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

我们可以看到，浪味仙之所以能够在30多年的时间里经久不衰，离不开其在产品创新上的持续发力仙教。一方面，浪味仙在保持经典DNA螺旋造型的同时，通过常态的口味创新，以丰富的口味满足消费者不同口味偏好的多样需求，稳固了产品的基本盘。另一方面，浪味仙通过极具特色的“重”口味，并巧妙的将经典形象与各种新奇口味完美结合，赋予浪味仙新的内涵，给年轻消费者带来意想不到的惊喜，让它在一众品牌中傲然而立，既深沉又潮流，既经典又时尚。

图片来源：网络

品牌焕新：

与时俱进仙教，品牌热度居高不下

在食品饮料行业，潮流瞬息万变仙教。甚至有的时候你什么都没有做错，但是由于消费群体变了，而你没有去改变，就会被他们所抛弃。因此，对食品饮料品牌而言，仅靠原有的品牌积累远远不够，一定要抓住年轻群体对于新鲜事物的喜好，借此提升品牌时尚度与话题讨论度。

于是，近年来品牌年轻化、品牌焕新成为行业热门词汇仙教。浪味仙作为休闲零食领域的经典品牌，在品牌年轻化方面同样不断努力，尝试各类创意新玩法，成为了零食届极具“网红”属性的品牌。

通过品牌与IP的结合，打造更有辨识度的品牌形象，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度，是不少食品饮料品牌在尝试的营销及品牌建设方向，而这也是浪味仙在品牌形象年轻化上的一种尝试仙教。每次浪味仙新品上市时，其形象IP“天使小仙子”便换上了应景的新形象。

图片来源：微博@浪味仙官微

浪味仙还以十二星座、日常问候为主题，以锦鲤装、巫师装、牛仔装、玩偶服、运动服、舞蹈装打造IP形象……以趣味性、创意性的内容圈粉大众仙教。通过高灵活度的IP形象开发，浪味仙在消费者心中留下深刻印象。

图片来源：微博@浪味仙官微

在吸引年轻人的创意营销新形式中，"游戏营销"凭借天然的娱乐和社交属性，以丰富玩法吸引用户坚持打卡的机制，在众多营销手段中脱颖而出仙教。今年年初， 浪味仙联动QQ飞车手游推出超可爱浪味仙联名赛车，牛奶色的喷漆，浪味仙形象卡通车贴和蓝色条纹，不仅拥有超高颜值，还拥有浪味仙专属特效。

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浪味仙与QQ飞车手游的目标群体十分契合，游戏内浪味仙化身游戏道具，受到了车手的喜爱，成为浪味仙圈粉年轻人的“吸睛利器”仙教。

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年轻消费者的喜好多元且难以捉摸，他们“圈地自萌”，形成了各种特征明显的文化圈层，并表现出不同以往的消费需求仙教。品牌要想拥抱年轻人，需要借助跨界，打开更多圈层的用户触达场景。今年9月，浪味仙携手五菱宏光MINIEV GAMEBOY推出限定改装车，亮相五菱新能源南宁体验中心。炫酷的黑色车身印着金色浪味仙LOGO和小仙子形象，车顶还装饰着浪味仙的“神秘仙子”造型和经典的DNA薯卷，又酷又潮。体验中心更是换装“浪味仙”主题元素，以“神秘仙子”为全新特色装饰营造氛围, 带来跨次元般的视觉体验，成为当地年轻人网红打卡胜地。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

五菱汽车一贯热衷于跨界，此前造过口罩、摆摊车、螺蛳粉，还造过纪念币，是汽车界的大网红，收获了大批新生代拥趸者——这与浪味仙的目标人群高度重叠仙教。浪味仙通过与五菱汽车跨界，将品牌与年轻人接受的本土人气汽车品牌结合，真切地摆在年轻消费群体面前，不仅丰富了“神秘仙子”的形象，也颠覆了年轻一代对品牌的固有印象增强了受众的参与性，引发了广泛关注与讨论，实现了两个品牌双赢的目标。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

节日同样是品牌营销的重要方式，通过节日这一特殊时间节点与消费者的消费习惯和情绪达到同频，是品牌出圈和刷新消费者品牌认知的方法之一仙教。万圣节期间，限定黑松露浪味仙以及“神秘仙子”浪味仙降临上海欢乐谷，为广大观众带来了一场趣味满满的沉浸式万圣主题派对。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

一方面，浪味仙结合万圣节“不给糖就捣蛋”的氛围，让浪味仙自然地融入到万圣节文化中仙教。另一方面，浪味仙推出了配合不同颜色的螺旋卷饼体和万圣节风格包装，赋予了产品新的意义，激发了消费者的购买欲望。据了解，万圣节期间浪味仙的销量急增，特别是高校周边渠道尤为火热。通过以上案例可以看出，浪味仙火爆的返场活动离不开其对消费者“爱玩”、“想玩”的精准洞察，多次成功的创意营销有效帮助浪味仙成功触达到不同圈层的消费者，整个活动量高达1.5亿，为今后再次实现声量、销量双增长埋下了种子。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

值得注意的是，浪味仙在品牌传播与互动上也颇有突破仙教。今年11月1日是浪味仙33岁生日，旺旺家族纷纷陪仙仙过生日，大家都送来了超多祝福，此外，多达100个品牌为浪味仙IP“小仙子”送上生日祝福，共同打造了一场极具影响力的“仙仙生日会”, 在社交平台上，#1101浪味仙生日快乐#相关话题阅读量高达6540万、讨论量达到11.4万，成功建立品牌热度与好感度的同时，也为品牌接下来的营销活动打下了坚实的基础，创造了更多想象空间。

与此同时，全国138家旺仔俱乐部主题门店，也都换上仙仙的生日海报，一起为浪味仙庆生仙教。这种不同品牌的联动，极大地扩大了话题的影响范围、高效率地把仙仙生日会信息传达给消费者，让消费者感觉到浪味仙的无处不在。

图片来源：旺仔俱乐部微信公众号

最近两年，浪味仙一方面紧跟年轻人的新喜好、新潮流，把热门元素、应时元素和品牌形象高度融合，通过“IP联动”给消费者带来惊喜、共鸣和讨论传播，相关话题一直活跃在公众视野，品牌热度高居不下，成为了当下炙手可热的潮流先锋仙教。另一方面，浪味仙还 通过现代化的营销方式，包括游戏营销，节日营销，跨界联名，以及丰富的线下主题活动，巧妙的将品牌流量转化为品牌销量，在成功实现品牌出圈的同时，更是做到了品效合一。

结语

对于经典品牌来说，“经典”是和消费者产生情感链接的基础，是具有广泛的消费者认知的品牌优势仙教。但是在新消费时代，食品饮料品牌要想保持不断前行，除了保持品牌优势，也需要有与时俱进的品牌理念，不断创新向更好的自己升级。浪味仙从33年经典到潮流先锋，已经有力地证明了这一点。

最近两年，浪味仙更没有满足现状，而频频发力仙教。一方面，浪味仙通过产品创新，在维持经典口味和DNA螺旋造型的同时，洞察到新生代消费者对创新口味的喜好变化，以更丰富多变的形象进入年轻人的视野，圈粉越来越多年轻人。另一方面，浪味仙以更加现代化的传播手段，让品牌始终保持热度，通过一系列创新营销，积极探索浪味仙的社交属性，拓展品牌深度与广度，实现传统形象突破以及品牌生命力的延续，让自己“潮”在了当下。

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符咒类型如下：

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01.化解太岁法事——解太岁、谢太岁       02.升官晋职法事 ——官运亨通提升政绩    03.文昌考试法事—— 开窍聪慧考试顺利    04.偿还阴债法事—— 生债阴宅逢凶化吉   05.开财门补财库—— 增加财运助旺事业       06.助种生基法事—— 病魔缠身增寿增运   07.催子受孕法事—— 生子布阵子女满堂     08.开运转运法事—— 改运天命一帆风顺    09.催财发财法事—— 偏财运势正财持久    10.化解童子法事—— 姻缘顺利仙灵护佑   11.化解小人法事—— 化解小人防人陷害      12.小儿平安法事—— 驱邪回魂活泼健康  13.超度亡灵法事—— 祭奠亲人早登极乐     14.超度宠物法事—— 人类朋友转生脱苦   15.超度婴灵法事—— 打胎坠胎消灾除难    16.祈福许愿法事—— 许愿还愿祈求祈福

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